如果說幾年前我們還在猶豫要不要投短視頻平臺做營銷，那么現(xiàn)在，短視頻幾乎已經(jīng)成了溶洞設(shè)計(jì)營銷最重要的渠道之一。我每次跟客戶聊到這個話題時，都忍不住感慨，現(xiàn)在景區(qū)沒個短視頻營銷策略，幾乎就等于主動放棄了大半游客流量。

為什么這么說？因?yàn)槎桃曨l的崛起，改變了游客決策路徑。以前游客靠朋友推薦、旅游雜志了解景區(qū)，而現(xiàn)在絕大部分游客的出行靈感都來自抖音、快手等短視頻平臺，短短幾十秒的視頻，就能決定游客是否會來你的景區(qū)。

比如最近廣西桂林銀子巖的營銷，就非常有代表性。他們最初用傳統(tǒng)渠道推廣，效果并不好。后來我們建議他們嘗試短視頻的沉浸式拍攝，把溶洞的光影和細(xì)節(jié)拍攝得格外生動，配上音樂和輕松的講解，一下子就吸引了大量年輕游客關(guān)注，短短幾個月內(nèi)客流增長超過30%。

當(dāng)然，有朋友可能也會擔(dān)心：“短視頻會不會只是短期效應(yīng)？”我認(rèn)為，只要內(nèi)容有新意、有價值，這種營銷效果反而可以持續(xù)強(qiáng)化游客印象，形成口碑傳播。

所以，現(xiàn)在設(shè)計(jì)一個好的溶洞項(xiàng)目，除了空間和體驗(yàn)本身之外，提前設(shè)計(jì)好適合短視頻拍攝的“網(wǎng)紅場景”，其實(shí)也非常必要。這既是游客體驗(yàn)的提升，更是營銷策略的聰明之舉。